Разница между CTV и OTT рекламой

Рынок телеконтента переживает трансформации, в значительной степени вызванные стремительным переходом к новым методам доставки контента. Потребители во всем мире все чаще «перерезают шнур» и отказываются от кабельного, спутникового и вещательного телевидения в пользу CTV и OTT.

Расходы на CTV/OTT-рекламу растут

Рынок телевизионной рекламы, вслед за аудиторией, также переживает этот сдвиг. Доля  расходов на CTV и OTT-рекламу увеличивается с каждым годом. Согласно отчету eMarketer о тенденциях в области цифрового видео за третий квартал 2020 года, CTV-реклама в США выросла на 25% в 2020 году. При этом доход от видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) вырос на 31%, а предварительные расходы на цифровую ТВ-рекламу выросли на 11%, несмотря на спад в традиционной телевизионной рекламе.

 

Поскольку потребление телеконтента через CTV и OTT все больше становится новой нормой, аналитики ожидают, что в 2021 году реклама CTV и OTT станет прорывом на рекламном рынке. Все большее количество компаний начинают осознавать все преимущества и потенциал этих платформ.

 

«Мы обнаружили, что, хотя расходы на CTV/OTT увеличились, у рекламодателей есть значительная возможность включить эти каналы в свой маркетинговый комплекс. Менее 40% рекламодателей потратились на каналы CTV/OTT в прошлом году, значительно отставая от социальных сетей, медийной рекламы и видео без CTV / OTT », — сообщает eMarketer. Аналитики также добавили, что прогнозы расходов на OTT/CTV в четвертом квартале 2020 года и первом полугодии 2021 года выглядят очень многообещающими: 22% рекламодателей планируют значительно увеличить расходы в годовом сопоставлении в 2021 году.

Чтобы хорошо разбираться в основных плюсах и минусах платформ CTV и OTT, обязательно прочтите эту статью.

Диаграмма eMarketer, показывающая изменение рекламных расходов CTV с алгоритмической продажей за период 2019-2022 гг.

 

CTV против OTT. Какая разница?

CTV и OTT — довольно новое направления в рекламе, поэтому эти форматы пока малоизвестны. Отличия и отличительные особенности этих платформ не очевидны для большинства людей, незнакомых с этими технологиями. Вот почему мы решили сравнить рекламу двух платформ друг с другом и указать различия между этими двумя рекламными платформами.

 

Знание различий между ними важно, поскольку, у них обоих есть сильные и слабые стороны. Поэтому их правильное использование для дополнения друг друга является ключом к успеху.

 

Но сначала давайте убедимся, что все сокращения и аббревиатуры мы понимаем правильно.CTV расшифровывается как Connected TV, что означает подключенные потоковые устройства, такие как Apple TV, Roku или Chromecast. А OTT (over-the-top) — это термин для медиа-сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime, Disney Plus и т. Д.

 

— Погружение аудитории / возможность пропуска

 

CTV: объявления не кликабельны, что делает их менее привлекательными.

 

OTT: реклама менее захватывающая, поскольку ее можно пропустить.

 

Одно из ключевых различий между рекламными форматами CTV и OTT заключается в том, что большинство объявлений CTV нельзя пропустить. Большинство платформ OTT позволяют пользователям пропускать рекламу. Это дает CTV-рекламе явное преимущество перед OTT с точки зрения вовлеченности аудитории. Эту особенность обязательно нужно учитывать при планировании рекламной кампании.

 

— Вовлеченность аудитории / кликабельность

 

CTV: объявления не кликабельны, что делает их менее привлекательными.

 

OTT: объявления кликабельны, что делает их более привлекательными.

 

Еще одно заметное различие, разделяющее эти два связанных друг с другом формата, — это кликабельность объявлений. Поскольку CTV, как правило, не кликабельны, даже если их нельзя пропустить, это делает их менее привлекательными для аудитории. OTT-объявления кликабельны, что позволяет рекламодателям привлекать потенциальных клиентов на свои веб-сайты с отличными результатами конверсии. Два отмеченных выше различия также можно рассматривать как сильную сторону рекламы CTV & OTT в целом. Каждый из них имеет свои уникальные сильные стороны, оба формата рекламы позволяют компаниям разрабатывать свои маркетинговые кампании таким образом, чтобы получить максимальную выгоду от обоих форматов.

 

— Охват аудитории

 

CTV: может достигать аудитории только с телевизорами CTV.

 

OTT: может достигать зрителей, использующих компьютеры, ноутбуки и смартфоны.

 

OTT-реклама имеет еще одно заметное отличие от CTV. В отличие от рекламы CTV, которая показывается только при просмотре контента на устройствах CTV, OTT достигает большой аудитории, которая просматривает контент через свои ноутбуки и мобильные устройства.

 

— Стоимость / CPM

 

CTV: затраты немного выше, чем у OTT-рекламы, но все же намного ниже, чем у других форматов ТВ-рекламы.

 

OTT: OTT-реклама стоит дешевле, чем CTV и другие основные форматы телевизионной рекламы.

 

OTT-реклама, как правило, более доступна, но обе рекламы можно считать доступными по сравнению со стоимостью кабельной и линейной телевизионной рекламы. Кроме того, OTT предлагает менее дорогую возможность просмотра веб-страниц на мобильных устройствах и компьютерах.

 

— Таргетинг и измеримость

 

CTV: предлагает рекламодателям расширенный таргетинг, расширенный анализ и измерение аудитории.

 

OTT: также предлагает инструменты цифрового таргетинга и измерения, но с меньшей точностью и более частым мошенничеством с рекламой.

 

Что касается таргетинга и измеримости, CTV и OTT могут многое предложить при сравнении с традиционной телевизионной рекламой. Благодаря своему оборудованию, CTV может предложить больше возможностей таргетинга, предлагая рекламодателям расширенный таргетинг, динамическую вставку рекламы и обширный анализ и измерение аудитории. OTT-реклама имеет тенденцию компенсировать менее продвинутый таргетинг и измеримость меньшими затратами и более широким охватом аудитории.

 

Рекламное мошенничество

 

CTV: имеет более низкий уровень мошенничества по сравнению с другими цифровыми пространствами.

 

OTT: имеет более высокий уровень мошенничества по сравнению с CTV (но цена за тысячу показов ниже).

 

Рост рекламы CTV & OTT также привлек внимание мошенников к этим платформам. Согласно отчету Industry Pulse Report, в преддверии 2020 года 46% издателей назвали мошенничество с рекламой проблемой для программной рекламы.  Больше 38% респондентов  отрасли заявили, что рост уровня мошенничества с рекламой будет проблемой для автоматических транзакций.

 

Хотя и CTV, и OTT, как правило, страдают от мошенничества с рекламой, некоторые исследования показывают, что в рекламе CTV его меньше. Integral Ad Science проверила сотни миллионов рекламных объявлений и выявила более низкий уровень мошенничества в CTV по сравнению с другими цифровыми пространствами.

 

Заключение

 

Несмотря на то что CTV и OTT очень похожи и напрямую связаны друг с другом, у них есть ряд существенных отличий. Понимание всех функций и характеристик этих новейших рекламных технологий — первый шаг к получению реальных бизнес-преимуществ от их использования в рамках ваших маркетинговых стратегий.

 

Объявления CTV и OTT могут служить мощным инструментом, предоставляющим рекламодателям невиданные ранее функции таргетинга и охват аудитории.

 

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как pubGENIUS может увеличить доходы вашего сайта!

Свяжись с нами!

You may also like

Anastasiia Shebeta 21 апреля, 2021
Способы увеличения дохода от рекламы

Способы увеличения дохода от рекламы Каждый издатель хочет получить максимальную отдачу от своего сайта, и включение AdSense на вашем сайте - это лишь начало. Вот важные моменты, о

Card image
Anastasiia Shebeta 19 апреля, 2021
Рекламные показатели которые должен знать каждый

Если есть что-то, на что вы можете положиться в рекламных технологиях, так это то, что для всего есть сокращение: CPM, eCPM, RPM. Пробираться через алфавитный набор терминов и

Anastasiia Shebeta 19 апреля, 2021
Анализ рекламных продуктов Google

Google, несомненно, является лидером в области монетизации веб-ресурсов, но широкий портфель продуктов и некоторые недавние изменения запутали издателей, которые ищут лучшую рекламную платформу. В этом руководстве мы разберем