Если есть что-то, на что вы можете положиться в рекламных технологиях, так это то, что для всего есть сокращение: CPM, eCPM, RPM. Пробираться через алфавитный набор терминов и показателей может быть непросто для издателей, которые пытаются выяснить, как измерить успех своих усилий по монетизации.
Мы упростим вам задачу и разберем показатели, которые нужно знать издателям.
CPM
Цена за тысячу показов. Издатели регулярно используют цену за тысячу показов для измерения эффективности партнеров. Но это не самый эффективный способ измерения доходов или сравнения эффективности партнеров.
CPM – это показатель рекламодателя. CPM это сумма, которую рекламодатель платит за показ своей рекламы 1000 раз. Для издателей цена за тысячу показов – это доход, полученный от этих 1000 показов.
Цена за тысячу показов рассчитывается следующим образом:
Доход / количество показов x 1000
Например, если рекламодатель заплатил 7000 долларов за 1 250 000 показов, цена за тысячу показов для этой кампании составит 5,60 доллара:
Доход 7 000 долларов США / 1 250 000 показов = 0,0056 x 1000 = 5,60 доллара США
Теоретически это означает, что издатель будет зарабатывать 5,60 доллара США за каждую 1000 показов рекламного блока, проданного этому рекламодателю.
Цена за тысячу показов полезна для издателей, потому что она помогает им оценить доход от одного рекламного блока и понять ценность своей аудитории. Более высокая цена за тысячу показов означает высокую ценность трафика. Но она не переводится напрямую в деньги в кармане издателя, поскольку во внимание не принимаются другие факторы, влияющие на доход, такие как качество трафика, сезонность и заполняемость.
eCPM
Эффективная цена за тысячу показов аналогична цене за тысячу показов, но позволяет издателям измерять средний доход от 1000 показов. Расчеты CPM предполагают, что один рекламодатель платит фиксированную цену за тысячу показов. Эффективная цена за тысячу показов учитывает тот факт, что несколько рекламодателей делают ставки на показы с широким диапазоном цен за тысячу показов.
Рассмотрим приведенный выше пример, когда издатель получал цену 5,60 доллара США за тысячу показов с одним рекламодателем. Давайте представим более реалистичный сценарий, в котором несколько рекламодателей делают ставки за показы, поэтому общий доход составил 15 000,00 долларов США за 3 500 000 показов.
Эффективная цена за тысячу показов рассчитывается следующим образом:
Доход 15 0000 долларов США / 3 500 000 показов = 0,004285 x 1000 = 4,29 доллара США за тысячу показов.
Эффективная цена за тысячу показов также является для издателей эффективным способом нормализации данных по различным типам кампаний. Не все рекламные кампании имеют цели CPM; рекламодатели также проводят кампании цена за клик (CPC) или цена за действие (CPA). Эффективная цена за тысячу показов позволяет издателям сравнивать количество “яблок с яблоками” у рекламодателей и рекламных партнеров и точно измерять эффективность.
RPM
RPM показывает доход на тысячу показов. Этот показатель представляет собой доход от каждой 1000 показов.
Доход на тысячу показов рассчитывается следующим образом:
Доход / количество показов x 1000
RPM похож на CPM, но измеряет доход издателя от рекламы, а не затраты рекламодателя на их показ. Это более точный способ для издателей понять эффективность. Поскольку все точки данных могут быть получены со стороны издателя и учитывают факторы, влияющие на доход, такие как заполняемость и видимость.
Доход на тысячу показов можно рассчитать на уровне объявления, страницы или сеанса. Измерение RPM на разных уровнях даст разную информацию (о которой мы поговорим в другом посте), но конечный результат тот же: издатели могут понять, сколько они фактически зарабатывают, а не сколько они могут заработать.
Заключение
CPM, eCPM и RPM – схожие показатели. Но издателям следует сосредоточиться на измерении и сравнении RPM. Это поможет понять, как оптимизировать свои ресурсы и стратегии монетизации. Команда экспертов pubGENIUS готова помочь издателям собрать и анализировать эти показатели, а также предлагает действенные рекомендации по увеличению доходов. Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы получить бесплатную оценку.
