Рынок телевизионной рекламы переживает стремительные трансформации. Потребители во всем мире все чаще «перерезают шнур» и отказываются от кабельного, спутникового и эфирного телевидения. Новые форматы доставки контента, такие как потоковое и видео по запросу, захватывают эту долю рынка.
В условиях быстро растущей аудитории важно понимать плюсы и минусы как CTV, так и OTT. CTV – это Apple TV, Roku или Chromecast, а OTT – это Netflix, Amazon Prime, Disney Plus и т. Д.
Потребление CTV и OTT стремительно растет
Согласно отчету “ State of OTT” от Comscore, с начала пандемии COVID-19 количество услуг OTT значительно выросло.
Потребление количества часов OTT-контента выросло в целом как для домашнего, так и для общего просмотра. В США 69,8 миллионов потребителей использовали OTT в апреле 2020 года, что на 5,2 миллиона больше, чем в апреле 2019 года. В среднем один потребитель просматривал 102 часа контента OTT, что на 20% больше, чем в предыдущем году.
Следуя спросу аудитории, компании выделяют большую часть своих бюджетов на рекламу CTV и OTT. Услуги OTT с рекламной поддержкой выросли в прошлом году на 9%, а услуги без поддержки рекламы выросли только на 5%. По данным Pixalate, расходы на рекламу CTV и OTT выросли на 70% в период с 1 по 3 квартал 2020 года.
Это неудивительно, поскольку реклама CTV и OTT имеет ряд сильных сторон и отличительных черт, привлекающих предприятия разных масштабов. Но реклама CTV и OTT не лишена недостатков, которые возникают из их отличительных черт.
Учитывая, что реклама CTV и OTT является относительно новой, владельцы и менеджеры бизнеса могут не разбираться в этих маркетинговых платформах. Давайте узнаем плюсы и минусы, чтобы использовать эти платформы с максимальной пользой для бизнеса.
Преимущества CTV и OTT рекламы
Богатые возможности таргетинга.
Богатые, гибкие и разнообразные варианты таргетинга – одна из основных сильных сторон CTV и OTT рекламы. Это причина почему компании предпочитают этот формат рекламе на традиционном телевидении.
CTV и OTT предоставляют компаниям детальный таргетинг на основе различных критериев. Например, рекламодатели могут ориентироваться на потребителей на основе их местоположения, привычек просмотра и поиска в Интернете, демографических данных, устройства, образа жизни и т. д.. Благодаря множеству параметров таргетинга компании могут легко охватить наиболее подходящих потребителей, увеличивая количество просмотров каждого объявления.
Более привлекательные и мощные рекламные форматы.
Помимо обширных возможностей таргетинга, эти платформы предлагают рекламодателям более привлекательные и разнообразные варианты рекламных форматов. Объявления CTV хорошо подходят для создания впечатлений от просмотра, поскольку их нельзя пропустить. С другой стороны, основным преимуществом OTT-рекламы является то, что на нее можно нажимать.
Эти индивидуальные преимущества каждого формата необходимо учитывать при планировании рекламной кампании. Сочетание обоих форматов позволит предприятиям достичь лучших результатов за счет проведения рекламных кампаний, которые будут более привлекательными, захватывающими и функциональными.
Разная и быстрорастущая аудитория.
Еще одна сильная сторона рекламы CTV и OTT – это аудитория. Рекламодатели теперь могут обращаться к людям, которые уже отключили традиционное телевидение или никогда не имели его (более молодая аудитория). Согласно отчету Comscore, 21% домашних потребителей CTV в Соединенных Штатах “перерезали шнур” в течение последних пяти лет. Еще 21%, просматривающих CTV дома, составляют так называемые кабельные сети (не имевшие подписки на кабельное/спутниковое телевидение в течение последних пяти лет). Ожидается, что к 2022 году количество домашних потребителей составит почти четверть от их общего числа в США.
Возможность точно отслеживать и измерять результаты рекламной кампании.
Наконец, объявления CTV и OTT имеют более точное отслеживание и множество вариантов измерения. Рекламодатели могут использовать программные платформы для сбора и анализа всех видов статистики и данных, чтобы измерить точный результат каждой рекламной кампании.
Недостатки CTV и OTT рекламы
Естественно, помимо ряда сильных сторон, рекламные форматы CTV и OTT также имеют некоторые ограничения. Вот самые ощутимые из них.
Ограничения формата рекламы.
Уникальные функции, такие как интерактивность и невозможность пропуска, также имеют свои недостатки. В случае с рекламой CTV запрет на пропуск делает ее более захватывающей, но на такую рекламу нельзя нажимать. В случае с OTT-рекламой, на которую можно нажимать, тот факт, что зритель может их пропустить, считается недостатком. Вот почему сочетание обоих форматов и использование сильных сторон каждого из них будет наиболее эффективным для вашей рекламной кампании.
Несколько платформ с разными требованиями.
Отсутствие общепринятых стандартов на платформах CTV и OTT в отношении форматов рекламы и технологий рассматривается как обратная сторона медали. «Платформы не говорят на одном языке, будь то форматирование рекламы, прием рекламы или просто сообщение о том, против чего рекламируется бренд», – отметила Лекси Пайк, менеджер по маркетингу продуктов в Brightcove.
Нет доступа к определенным типам аудитории телеконтента.
И, конечно же, у этих платформ есть ограничения по содержанию. Определенные типы потокового контента в прямом эфире, такие как местные новости, спортивные события и шоу в прайм-тайм, по-прежнему остаются прерогативой более традиционных моделей доставки ТВ-контента. Это делает аудиторию такого контента недоступной. Однако с быстрым ростом платформ CTV и OTT, мы ожидаем, что эта адаптация скоро будет реализована.
Заключение
Эксперты и аналитики уже называют CTV и OTT-рекламу «звездой рекламного рынка 2021 года». Несмотря на то, что эти новые форматы рекламы действительно имеют ограничения, огромные преимущества и возможности, которые они предоставляют рекламодателям, неоспоримы. Благодаря ранее невиданным возможностям таргетинга, доступу к различным группам аудитории и инновационным форматам рекламы, CTV и OTT реклама, несомненно, привлечет больше рекламных бюджетов и продолжит увеличивать свою долю на рынке.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как pubGENIUS может увеличить доходы вашего сайта!
