Google, несомненно, является лидером в области монетизации веб-ресурсов, но широкий портфель продуктов и некоторые недавние изменения запутали издателей, которые ищут лучшую рекламную платформу. В этом руководстве мы разберем все, что вам нужно знать о Google AdSense и Google Ad Manager (GAM), ранее известных как DoubleClick for Publishers (DFP) и Ad Exchange (AdX).
Google AdSense
AdSense – это рекламная сеть, которая, как и другие рекламные сети, позволяет издателям связываться с рекламодателями, чтобы заполнить рекламное пространство на своих веб-сайтах. В отличие от других рекламных сетей, все объявления в сети AdSense поступают из портфеля рекламных и маркетинговых продуктов Google.
У Google есть несколько требований, которым должны соответствовать издатели, чтобы создать учетную запись AdSense:
– Веб-сайты должны иметь качественный и оригинальный контент.
– Веб-сайты должны соответствовать правилам программы AdSense, которые регулируют размещение рекламы, источники трафика, тематику контента и технические требования.
– Кандидатам должно быть не менее 18 лет.
AdSense – отличный вариант для издателей, которые хотят монетизировать свои веб-сайты. Если издатель соответствует требованиям и настраивает рекламные блоки AdSense в значительной степени представляет собой решение plug and play. В этом случае Google полностью управляет связью между издателем и рекламодателем. Показатели эффективности легко доступны через Google Analytic и платформа AdSense обеспечивает прозрачность как для издателей, так и для рекламодателей.
Также платформа поддерживает различные форматы и размеры объявлений. Это текстовые, графические, видео и HTML-объявления. AdSense позволяет издателям экспериментировать с различными форматами рекламы, чтобы узнать, какие комбинации приносят наибольший доход.
При работе с AdSense следует помнить, что размещение и эффективность зависят от ключевых слов, поэтому издатели должны помнить о ключевых словах при планировании содержания. Такие инструменты, как SEMRush, помогут издателям исследовать ключевые слова и понять, какие ключевые слова принесут наибольший доход.
Google Ad Manager
Запущенный в июне 2018 года Google Ad Manager (GAM) объединяет два предыдущих рекламных продукта Google: DoubleClick for Publishers (DFP) и Ad Exchange (AdX). Мы подробно рассмотрим каждую из этих устаревших платформ, а затем посмотрим, как GAM выглядит сегодня.
DoubleClick for Publishers
В отличие от AdSense, который представляет собой рекламную сеть, DoubleClick for Publishers является рекламным сервером. Рекламный сервер предоставляет издателям инфраструктуру для подключения нескольких рекламных сетей для показа рекламы и заполнения доступного инвентаря. В отличие от рекламной сети, у DFP нет собственной рекламы. Скорее, издатели несут ответственность за развитие отношений с рекламными сетями. Также отвечают за подключение их к DFP и установку правил, определяющих, как будут работать аукционы.
DFP дает издателям больше контроля над своим инвентарем и позволяет им получать максимальную прибыль за каждый показ. Пользователи DFP могут даже подключиться к AdSense и заставить рекламную сеть Google конкурировать за показы с другими рекламными сетями.
DoubleClick for Publishers – это шаг вперед по сравнению с AdSense для многих издателей, позволяющий более точное прогнозирование, более детальную отчетность, а также возможность повысить конкуренцию и увеличить доход от каждого показа.
Google Ad Exchange
Google Ad Exchange (или AdX) – это сеть обмена рекламой, которая позволяет рекламным сетям, агентствам и платформам со стороны спроса (DSP) участвовать в аукционах RTB (назначение ставок в реальном времени) на доступном рекламном инвентаре. AdX также позволяет издателям продавать свои ресурсы напрямую рекламодателям через частные аукционы или приоритетные сделки.
Доступ к Google Ad Exchange обычно предоставляется более крупным издателям и требует дополнительных ресурсов для обслуживания. Однако издатели, которые достигают порогового значения для учетной записи AdX, получают расширенные функции, такие как минимальные цены, и получают доступ к большему количеству покупателей и типов аукционов.
DFP + AdX = GAM
Google Ad Manager запущен в июне 2018 года и сочетает в себе лучшие функции и возможности DFP и AdX на одной платформе.
Хотя GAM внесла некоторые изменения в пользовательский интерфейс и номенклатуру, большинство ключевых функций остались прежними, предоставляя крупным издателям универсальную платформу для оптимизации их инвентаря и доходов.
Заключение
AdSense предоставляет издателям легкое решение монетизации для увеличения дохода веб-сайта. Google Ad Manager – более сложное решение для крупных издателей, требующее значительных объемов трафика и выделенных ресурсов.
Если вы хотите расширить свои усилия по монетизации и не соответствуете критериям GAM или у вас нет ресурсов для управления реализацией GAM, узнайте у нашей команды, как header bidding wrapper от pubGENIUS может помочь вам оставаться конкурентоспособными, пока вы сосредоточены на создании качественного контента.
